韩旭WNBA首秀惊艳的背后

2019-08-11 18:34 来源:未知

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|付政浩

体育大生意记者

在美国,被贴上“练兵”、“热身”标签的篮球季前赛往往很难引起多少舆论热度,尤其当这还是关注度相对较低的WNBA联赛的季前赛时,媒体的报道热情更是欠奉,现场球迷也总是稀稀拉拉,当然这种在本土尚且乏人问津的比赛更不可能在万里之外的异国他乡引起任何关注度。但北京时间5月10日WNBA纽约自由人队的一场季前赛却引发了中美两国媒体和球迷的巨大关注度,现场多达7000人观赛,即便是向来眼光苛刻的纽约媒体也在赛前赛后持续对本场比赛进行铺天盖地的宣传和赞美。

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这一切“反常”皆是因为这场WNBA季前赛同时汇集了三大中国元素:这是纽约自由人选中的中国球员韩旭在WNBA的首秀,而纽约自由人队的新老板则是来自中国的传奇商人、阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信,而本场的对手则是中国女篮国家队。

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从球员到球队老板再到对阵对手全都是中国元素,这顿时让纽约乃至所有美国媒体都颇为轰动,《纽约邮报》在赛前就撰写了韩旭的人物故事专稿并盛赞其是女版姚明,ESPN则围绕蔡崇信、韩旭将篮球描绘成为中美友谊的桥梁。而当韩旭在短短21分钟的时间内就砍下全场并列最高的19分,外加5篮板、3助攻、2盖帽的全能数据时,所有人都惊喜交加,赞不绝口,纽约媒体此番对中国元素的赞美热情之高,让人有一种重回2012年“林疯狂”时光的错觉。

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事实上,这场比赛的中国元素还远不止于上文所提及的这三点。支付宝Alipay首席赞助了本场比赛,此外,蔡崇信专门邀请了150位阿里巴巴员工及家属来到现场观赛,因为5月10日正是一年一度的“阿里日”。而韩旭WNBA首秀在中国国内能够引起巨大关注度,也与阿里巴巴旗下的优酷平台有直接关系。

优酷体育不仅直播了本场比赛,而且从韩旭被自由人选中后就一直对其进行视频形式的全程跟踪报道,并邀其开设vlog以展示其赛场内外的全面生活。客观而言,优酷体育这种从选秀到日常训练再到WNBA季前赛首秀的全程视频跟踪的报道力度,开创了中国体育明星媒体包装和报道的先河。在此之前,无论是姚明还是易建联在进入NBA时均未享受过这种全程视频跟踪记录的待遇。

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要知道,韩旭虽然是继1996年郑海霞之后第二位通过选秀进入WNBA的中国球员,但在被选中之初,韩旭只是一个点燃无数国人民族自豪感的名字,而此后正是伴随着优酷的这种宣传报道力度,韩旭这位年仅19岁的邻家女孩才从最初只是一个激发国人自豪感的名字渐渐蜕变为一位有血有肉、真实鲜活的篮球新生代偶像。同样的,也正是凭借着优酷体育的这种报道力度,韩旭的WNBA首秀才能第一时间在国内掀起广泛关注度。

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无疑问,在韩旭WNBA首秀惊艳的背后,再度展现出了以优酷为代表的阿里巴巴集团各BU之间的深度联动模式,从2018年足球世界杯、《这!就是灌篮》篮球真人秀到CBA赛事直播、CUBA赛事运营再到如今的韩旭WNBA首秀,阿里各BU之间围绕优质体育IP进行深度联动的模式早已驾轻就熟、默契十足。而对于阿里巴巴这个被外界调侃为“建立在女性消费基础之上的商业帝国”而言,此番阿里各BU围绕韩旭WNBA首秀进行联动又别有一番意义,那就是阿里巴巴希望借助体育推动女性获得更平等更多元化的人生道路。

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其实,在中国体育领域中,女子运动员的竞技成绩和为国争光的美誉度往往都优于男子,从中国女排到中国女篮、中国女足等多个项目的国家队莫不如此。所以,当世界顶级赛事向中国运动员发出邀请时,实力更胜一筹的中国女子运动员往往更受青睐。君不见,近年来体坛“留洋”热潮的主角往往都是女子选手,女排的朱婷、女足的王霜和如今女篮的韩旭正在成为中国在国际舞台上的靓丽新名片。

从这个意义出发,韩旭WNBA首秀如此惊艳必将引领和鼓舞更多中国女性勇敢走出国门,为中外友好交流贡献自己的一份力量。而随着中国女子运动员成为中外体育交流的主导者,中国女性追求两性平等和女性多元化的发展之路也必将更加广阔。

优酷对韩旭的跟踪报道力度创造历史,已成球迷首选平台

19分、5篮板、3助攻、2盖帽,随着韩旭在短短21分钟的出场时间内砍下如此全面的数据并帮助纽约自由人以89-71战胜中国女篮,国内舆论顿时被引爆,韩旭WNBA首秀让所有中国球迷倍感惊艳,而直播本场比赛的优酷体育直播间内更是弹幕如潮。从某种意义上讲,伴随着优酷持续对韩旭进行全程跟踪报道并邀请韩旭在优酷开设vlog以展示其赛场内外的全面生活,优酷体育已经成为球迷们关注韩旭的首选平台。

一般而言,中国球星“留洋”需要适应两大难题:赛场和更衣室的球队融入问题和生活中的语言食宿问题。在融入和适应的过程中往往妙趣横生,故事不断,从当年的王治郅、姚明到易建联、周琦莫不如此。优酷体育安排了专门的跟踪报道小组跟随韩旭赴美,全程记录了这些有趣的场面。而通过优酷的持续跟踪报道,球迷们对韩旭在美国的各种文化融入可谓是了如指掌、津津乐道。

在战术磨合方面,韩旭5月5日独自一人赴美之后已经参加球队三次训练,并且迅速适应了新环境,得到教练和队友认可。纽约自由人队主教练史密斯高度评价了韩旭的训练表现:“韩旭对篮球的理解力很强,学东西很快,篮球术语她都已掌握,平时我说话慢一些,她也大都能理解。我们会充分利用她的特长制订一些战术,同时她也正在快速融入我们已有的战术体系中。目前她最需提高的是如何在比赛中对付那些大块头,我相信凭她的天赋和悟性假以时日她能做到。”

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韩旭则透露自己在球队融入过程中有两点感悟,“我特别有感触的是两点。一是这里的训练条件和后勤保障非常好,非常注重球员的身体恢复,对伤病的处理也很有一套;二是训练中的对抗性非常强,大家训练的劲儿都非常足,都是120%的训练。”韩旭对于队友的训练投入力度印象尤为深刻,她一口一个惊叹:“大家都太猛了!太有劲儿了!训练课感觉很‘吵’,因为大家时刻都在呼应!”通过韩旭的视角,中国球迷看到了WCBA应该向WNBA学习的一些具体方向。

在韩旭WNBA首秀的赛后,球迷们也第一时间看到了2019年1月才成为纽约自由人自由人队新老板、同时也是阿里巴巴集团董事局执行副主席的蔡崇信在赛前、赛后对韩旭的评价。赛前,蔡崇信说:“昨天,我有机会和韩旭进行了面对面的交流,跟她简单交流了一些吃住生活的问题,她的个性非常外向,很容易相处。她还很年轻,才19岁,我相信她未来的潜力非常大。我以前看过她的比赛录像,特别是世锦赛上对美国队那场比赛。韩旭不仅拿到20分,还抓了5个篮板,让对手吃了两个‘火锅’,表现非常抢眼。这是自由人队在选秀中选她的主要原因。

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在赛后,蔡崇信再度表示了对韩旭的赞赏:“韩旭打得很出色。国内的很多年轻人看到韩旭的比赛,也会产生渴望站在世界最高舞台的梦想。我13岁离家到美国求学,一个人生活、学习,努力融于当地语言、环境和文化。在韩旭身上,我好像看到当年的自己。我们必须经历这些,才能证明自己。”

在场下的生活中,韩旭要逐步适应美国的语言和食宿习惯,韩旭通过自己的优酷vlog记录了很多有趣的生活细节。韩旭抵达球队安排的公寓后就问工作人员是否可以自己做饭,是否配备烤箱,当得到肯定的答复后,韩旭马上到厨房逐一查看厨具,她非常高兴地给自己起了一个新绰号:“从此我就是‘韩小厨’了。”训练课结束后,韩旭马上前往就近的超市采购食材,显然韩旭对自己的厨艺很有信心,她希望每天自己都能做出不同口味的早餐。

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在食材采购时,从新鲜蔬菜到面包、大蒜、调味酱,韩旭均细心地阅读商品标签,并详细询问大蒜会不会过期。看得出来,我们的女篮姑娘不仅场上球技不俗,场下的生活理念也非常精细化。在一番精心采购、满载而归的同时,韩旭也连连感慨美国物价不便宜:“随便买点就花了不少钱。”这种精打细算的口吻引得同行的同伴们一阵哄笑。

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在韩旭的优酷vlog中及个人专题页面中,已经有超过60个记录韩旭场上场下生活的短视频。生活中的韩旭也和普通女孩一样,喜欢画画、拍照、逛淘宝,非常自信乐观。凭借着这种自信和乐观,相信无论是赛场还是生活,韩旭应该很快都能够适应美国的节奏。据体育大生意了解,未来优酷体育还计划推出韩旭的相关纪录片。

围绕韩旭WNBA首秀这场比赛,优酷体育提前做了大量的宣传推广活动。不仅优酷平台动用了自身大量的新闻推荐位置进行预热,而且还在合作的APP平台上投放了开机屏广告。这种预热力度不仅WNBA历史上闻所未闻,就连当年姚明和易建联的“NBA中国德比”也没有在赛前就投入如此大的宣传力度。最终韩旭WNBA首秀大获成功,在国内引发巨大舆论热度,这也让越来越多的篮球迷将优酷体育视为追踪韩旭热点新闻的首选平台。可以预见到的是,优酷体育围绕韩旭的宣传包装只是小试牛刀,未来若优酷真的获得NBA版权,那些NBA焦点大战必然会得到更大的宣传推广力度。

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客观而言,正是通过优酷这种全方位、立体化的全程视频跟踪报道,韩旭才从选秀之初那个激发国人自豪感的名字渐渐蜕变为一位有血有肉、真实鲜活的篮球新生代偶像。细究起来,优酷体育这种从选秀到日常训练再到WNBA季前赛首秀的全程视频跟踪的报道力度开创了中国体育明星媒体包装和报道的先河,在此之前,无论是姚明还是易建联在进入NBA时均未享受过这种全程视频跟踪记录的待遇。

阿里各BU联动,推动女性多元化发展

除了优酷通过直播让韩旭WNBA首秀在国内引起巨大关注度外,这场比赛的现场亮点同样颇多,阿里各BU再度围绕该场比赛进行了互动,因为这场比赛正好赶上了阿里巴巴每年在5月10日的“阿里日”活动。

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所谓“阿里日”,是阿里巴巴一年一度的亲友日,这一天阿里巴巴在全球的园区和办公室都会面向员工家属开放,并组织丰富多彩的活动,表达对他们的感谢。所以,本场比赛,阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信不仅其个人以自由人队老板身份以及中国篮球的资深球迷身份观看比赛,而且还邀请了150名在纽约的阿里员工及家属来观看比赛,让巴克莱中心也成为了阿里日的欢乐现场。此外,支付宝Alipay也通过包装球馆、赠送球迷纪念衫等方式赞助了本场比赛。

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在比赛结束后,蔡崇信特意为中国女篮设宴款待,陪同的有纽约名流、华尔街投资精英、NBA的名宿。据体育大生意了解,蔡崇信无论是在赛前的欢迎会上还是在赛后的晚宴上,他都再三称赞了中国女篮的拼搏精神,他再三向美国媒体强调中国女篮象征中国女性拼搏、团结、活力的精神。蔡崇信对于中国女篮的推崇、包括对WNBA球队的收购、此番阿里各BU围绕韩旭WNBA首秀进行联动,均是在践行阿里巴巴推动女性多元化发展的企业文化。

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作为被调侃为“建立在女性消费基础之上的商业帝国”,阿里巴巴其实一直都在致力于推动两性平等平权和女性多元化发展。阿里巴巴迄今已两度举办“全球女性创业者大会”,对女性创业的巨大潜力颇为看好,在淘宝这个全球最大的创业平台上面,已有超过50%的淘宝卖家是女性。据马云介绍,阿里巴巴集团中大约49%的员工是女性,阿里巴巴约34%的高管也是女性。而最重要的一点是,整个阿里巴巴集团业务条线的绝大部分买家也都是女性。马云更是在女性创业者大会上说出金句“女性让世界变得更美好”。

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在体育领域,马云们同样致力于推动女子体育的发展。此前,蚂蚁金服已经连续多年资助海南琼中女足,支持球队的健康医疗、专业训练和智能化管理,并且邀请前中国女足主教练马良行为琼中女足设计球队发展规划并指导训练。琼中女足曾获邀参加阿里巴巴18周年年会,并与蚂蚁金服“保温杯大叔”足球队踢了一场友谊赛。结果,琼中女足4-3取得胜利,马云亲自为琼中女足颁发奖杯。2017年,蚂蚁金服冠名、阿里体育创办的WESG世界电子竞技运动会还专门针对女性选手增设了女子组比赛。2018年,蚂蚁金服又宣布赞助CUFA女足比赛。此外,2018年雅加达亚运会上,马云曾到现场慰问中国女足和中国女排,现场承诺“为姑娘们清空购物车”。

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要知道,体育领域其实是两性差距最大、女性受歧视最多的领域之一。在古希腊的奥林匹克运动会上,女性不仅不被允许参赛,而且不允许现场观看,违者会被处以极刑。而美国佐治亚洲奥古斯塔国家高尔夫球俱乐部有一条坚持70多年的传统,那就是拒绝女性使用该球场。至于马拉松等运动同样也曾以女性体质较弱、不适合高强度运动为由拒绝女性参赛。比如,1972年以前波士顿马拉松一直禁止女性参赛,1967年,一名叫凯萨琳-维吉尼亚(Kathrine Virginia)曾“违规”潜入马拉松队伍比赛,赛事总监发现后拉扯她的衣领试图将其赶出赛场,这一幕也成为女性渴望两性平等的经典画面。

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随着上世纪50年代女性解放运动的掀起,这也让越来越多的体育赛事开始重视女性选手参与的重要性。比如国际奥委会就明确在《奥林匹克宪章》中规定: “在实现竞技体育男女平等方面国际奥委会扮演的角色则是鼓励、支持和促进妇女在各个层次和结构中参与体育。凡是从属于奥林匹克运动的各组织机构中,参与女性名额必须至少占总席位的20%,而且这也将作为坚持并长期执行的重点目标。”自1960年以后,奥运会的女子参赛项目和人数迅速增加,在2012年和2016年奥运会上,女子运动员的参赛人数已经和男子基本持平。

尽管女子运动员的参赛规模越来越大,但女性赛事的媒体关注度、商业开发程度却远远不如男性赛事,女子运动员的收入水准往往不及男子的百分之一。以WNBA为例,WNBA的球员顶薪只有11.5万美元,而NBA目前的顶薪可以超过4000万美金。看来,体育领域想要真正实现两性平等远非一日之功,这需要有更多像阿里巴巴这样的企业来关注和支持女子体育运动的发展,践行企业的社会责任,从而推动两性真正实现平等平权。而此番韩旭WNBA首秀获得阿里各BU的联动支持,无疑与阿里一直以来支持女性平等发展、为女性提供多元发展机会的企业文化相吻合。

从朱婷到韩旭,女子体育成中外友好交流新模式

韩旭WNBA首秀的这场比赛,巴克莱球场一共涌进7000多球迷,这对于一场女篮比赛而言,简直不可思议。这场备受美国球迷欢迎的原因就是中国元素十足。除了韩旭、蔡崇信、中国女篮这些显性的中国因素外,支付宝赞助的球迷T恤、DJ的《笑傲江湖》主题曲、领唱国歌的中国女歌手、中场休息时参加表演的华裔孩子……足够多的中国元素让美国球迷大呼过瘾。

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蔡崇信对于美国球迷追捧中国元素的场面也很开心,他希望通过通过体育推进中美民间进行更多友好文化交流:“民间文化交流非常重要,人与人之间,国家与国家之间,相互不了解的话,会产生很多问题。我愿意在自己的能力范围内,为中美民间文化交流尽微薄之力。”

这些年,蔡崇信通过支持NCAA的PAC-12联盟来华举办比赛、收购NBA布鲁克林篮网队49%的股权、成为NBA中国董事会成员、收购圣地亚哥网棍球队、收购WNBA纽约自由人队、促成纽约自由人选中韩旭以及促成纽约自由人与中国女篮进行友谊赛等一系列举措来推动中美民间的文化交流。“中美两国人与人之间的交流非常重要,能增进相互了解和理解。大家用体育这一共同语言走在一起。所以,能够支持中国女篮到美国训练和比赛,且第一站就到纽约与我的自由人队比赛,我觉得是很大的荣幸。”

在蔡崇信看来,韩旭登陆WNBA并且被美国媒体拿来与姚明、易建联等人做对比,这也让韩旭将来能够为中美体育文化交流贡献自己的力量。“韩旭代表着中国年轻人,她来纽约打球,就是展示中国青年的才华和梦想,这会让更多的美国人去了解中国。另外,国内的很多年轻人看到韩旭,也会产生这样的梦想。”蔡崇信说。

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客观而言,以韩旭为代表的中国女性运动员走出国门,成为中国与国际交流的名片,这确实符合中国的现实状况,也有望成为一种趋势。韩旭本人也希望自己能够成为美国人民认识中国人的一个窗口,并且她能感受到WNBA渴望和中国产生更多交集。她透露,WNBA整个联盟都对她持友善欢迎态度,并提供了尽可能的帮助,比如在选秀大会上,WNBA就专门安排韩旭成为第一批走红毯的明星,重视程度可见一斑。

除韩旭外,WCBA2018-19赛季的总决赛MVP李月汝则被亚特兰大梦想队选中,中国女篮的领军人物、首钢女篮当家球星邵婷则与明尼苏达山猫队签约,八一女篮的孙梦然被亚特兰大梦想队看中,八一女篮的李梦则收到了明尼苏达山猫的标准合同,洛杉矶火花队向广东女篮后卫杨力维开出了正式报价。毫无疑问,在中国男篮球员很难登陆NBA的大背景下,未来却会有越来越多的中国女篮选手登陆WNBA,这注定成为一种趋势,毕竟WCBA与WNBA之间的竞技水准差距要远远小于CBA与NBA之间的差距。

其实,在放大到体育领域,中国女性运动员在世界范围内的竞技成绩和整体实力水准相对而言都比男同胞要强上不少,中国女排、中国女篮、中国女足更是典型案例。在中国奥运争光体系中,很多女子项目国家队才是绝对的夺金主力军,是她们撑起了中国体育的“大半边天”,在世界大赛中,她们才是国家形象的塑造者和国家实力的代言人。所以,随着世界女子体育价值的逐步提升,中国女子运动员走出国门、登陆世界顶级体育舞台的机会要比男同胞多得多,并且她们很有机会在顶级舞台上站稳脚跟,成为中国形象代言人。

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如今,这种趋势已经开始逐步显露,女排的朱婷、女足的王霜和如今女篮的韩旭正是这种趋势的排头兵。从这一角度来看,以韩旭为代表的中国女子运动员在推动中外民间文化交流方面的巨大潜力也必将得到释放,而像阿里巴巴这样借助体育来推动女性多元化发展、中外民间友好交流的企业也探索出了一条全新的体育产业发展之路。

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